该若何向“直男”提高氨基酸洁面教诲，改动他们对洁面的呆板追念？CCE发生并落地了一个斗胆的假想：用科技圈的弄法打入目的圈层，让男士洁面产物与科技圈发生联合。
在“他经济”形势之下，品牌若何对话今世男性消费者？恰逢成为诸多品牌弗成轻忽的营销议题。这次欧莱雅男士以「黑科技」谍照创设思念，锁定目的受众地点的科技圈层，用科技圈术语与科技感视觉制造新品观点「洁面黑科技」。
新品观点开始片深度绑定3C观点，破层出圈，带出氨基酸洗面奶「硬核也暖和」的焦点卖点，马上吸收浩繁男性消费者围观。
为了让男士洁面产物与科技圈进一步发生联合，欧莱雅男联袂科技界大咖罗永浩，带来「硬核也暖和」创意。将新品主打的「硬核也暖和」观点直线高涨为品牌价钱观，透过罗永浩确切且有压服力的精力气力转达给消费者。
另外，欧莱雅男士还推出了这次联名的限量款“周边”——「罗永浩定制创意礼盒」，采取电子产物包装的极简玄色计划，内置定制“罗历”，以罗永浩解释“硬核也暖和”的人生立场。好像3C产物的仿单，为消费者带来一整套的科技感贯通。
品牌经过互动抽奖将站外流量导流至天猫站内，指导消费者成为欧莱雅男士的天猫会员，预约解锁线上限量宣告会门票，完成品牌用户物业的拉新与积淀，同时为3.27的新品宣告会造势预热。
差别于女性消费全体，男性特别的消费偏向与思惟形式，让他们具有更“严紧”的购物民俗，业余的测评与成份讲授更轻易博得其信赖，并完成有用转动。CCE用一系列确切评测，硬核输入riverpaign的焦点创意「硬核也暖和」，经过尝试视频加强产物成果教诲，成立产物口碑。
第一波新品预热尝试，欧莱雅男士发动洗面奶界的“不大概应战”尝试视频，划分经过【暖和养花应战】、【泡沫绵密应战】、【7天控油应战】三大尝试，一同见证新品硬核气力，对照尝试赐与消费者直觉感触感染，停止科技种草。
后续新品出售阶段，品牌再度约请了50位消费者停止硬核实测，对标科技圈产物机能测评，不停堆集用户对产物的信赖，促进其发生下一步购置步履。
针对“他经济”面前的消费主力军——90后与Z世代，欧莱雅男士还特邀欧莱雅男士型动代言人许光汉助推新品，拍摄明星专属新品，感动粉丝全体。
思念式「黑科技」观点迅速引消费者入局，罗永浩的创意归纳让「硬核也暖和」的品牌理想不得人心，在充实的后期预热与铺垫之下，这一场对标3C科技的次世代宣告会早已“维妙维肖”。
品牌不但是约请了交个伴侣首席好物保举官罗永浩，同时请到了欧莱雅男士产物司理陈颉敏、丁香大夫签约老手愉快、科技博主兼奇葩说辩手李大锤等多位科技大咖与护肤老手配合切磋男士护肤题目，直击男性的护肤痛点，以「硬核也暖和」举动报告要旨，带来一场科技感满分、干货满满的新品宣告会。
现场以悬浮展台、刻板装配、沉醉式深谷镜，制造线下科技感浸入式宣告会，与此同时，线上联动抖音全程直播，与全网用户共同见证这一场划期间的「洁面黑科技」宣告会。
并经过百名头部KOL强势种草、热点媒介霸屏等高品质、高密度的外交媒介暴光，深切圈层精确包抄目的消费全体，接续分散本次宣告会的后续浸染力，终究策动发卖的高效转动。
欧莱雅男士凭仗一场新品氨基酸洗面奶的宣告riverpaign，开放势弗成挡的一年。举动这次传布战争面前的署理机构，CCE精确洞悉了男性消费全体的乐趣偏好与购物偏向，倾覆保守护肤品牌的营销套路，联袂品牌配合制造一场对标3C科技的新品宣告会。
品牌以「硬核也暖和」举动传布焦点，跨界联动科技大咖罗永浩，经过一系列「黑科技」创意视觉及视频，让这支「黑科技」洗面奶获胜“打入科技圈”，强势攻占男士心智的同时，完成天猫聚合算·欢聚日新品销量的多个第一，包罗「首日新品类目」、「全店行业成交」、「六大男士类目」的NO.1。
按照大数据显现今朝国际男士护肤品及化装品商场团体增速加速，男性洁面商场也显现出洁面成份科技化、洁面人群庞大化、洁面营销多元化的成长态势。咱们经过调研浮现，男性消费者对护肤正式替换词敏锐度遍及偏低唯一30%；但在男性消费者主疆场科技圈则是恰好相悖，对科技类正式替换词敏锐度靠近70%。而市道上并未有洁面产物与“科技”强联系关系。
咱们浮现男性心智上更讲求理客中，科技范畴举动男性消费者主疆场。同时，他们更自信科技的气力，夸大目睹为实，对新科技布满猎奇心。但光“硬核”气力就足以代显示现在的男性消费者了嘛？还不敷，他们一样具有“暖和”细致的另外一边。“去油”是现今社会的一微风行词，咱们要指导男性消费者成立细致暖和的个情面景，具有更好的糊口质量。
咱们将男士洁面产物停止从头界说，为它赋上科技观点半岛体育app官网、科技视觉、科手艺语；将新品与科技强联系关系，开拓行业开端，制造产物差同化，调取男性消费者注重，激发共识。按照消费者细分洞悉，寻觅具备公信力的科技范畴代表；以硬核实考证实产物成果，让消费目睹为实；经过明星与KOL构成种草矩阵助推新品传布度。
「黑科技」谍照创设思念，以科技圈话术——三核、锁定、续航引入产物卖点；同时，奇妙联合科技感与创意视觉，经过制造一支异于保守洁面TVC气势派头的视频，深度绑定3C观点，使得推出洁面产物犹如宣告科技新品普通，更有成份正式替换词气力加持，引发男性消费者存眷。
品牌视频紧随厥后，共同快闪视频气势派头连续输入品牌理想，解释今世男性皮肤题目，直击男性护肤痛点。视频体例夸大理客中，以究竟数据摆话，辨别男女皮肤差别，以男性消费者视角解读洁面题目。激发男性消费者共识，停止消费者教诲。
从品牌层面切入，将罗永浩的小我履历、性情气度、人设标签融入品牌理想中建造创意，透过罗永浩确切且有压服力的精力气力转达给消费者，将品牌理想根植消费者心里。
定制与品牌调性符合的极简玄色创意礼盒，包罗罗永浩的“罗历”、好像3C产物的仿单等，硬核颜值开放洁面新贯通，给消费者带来从观点、视觉、到贯通一整套完备的科技贯通感。以罗永浩举动产物推行者，导流天猫站内互动抽奖，预约解锁线上限量宣告会门票，提早为新品宣告会预热。
约请好物保举官罗永浩、丁香大夫老手愉快、科技博主李大锤等集结宣告会现场，全程高能；同时百名头部KOL助阵现场，完成超高暴光量；线上抖音全程直播，联动线下“朋克”展厅，以玄色和绿色为主色彩的并融入科技刻板臂等装配，让现场越发具有科技视觉打击力，为消费者制造浸入式的“黑科技”贯通。
顶流明星助推勾当声威 —— 许光汉定制ID视频，与粉丝高频互动抢占存眷度；在抖音、快手等核心媒介资本连投10天，深切圈层精确包抄目的消费者。
这次riverpaign获胜完成了加强产物教诲，发掘更多目的受众的目的。「硬核也暖和」为要旨的罗永浩报告“硬核面临坚苦的人生，暖和面临人生的坚苦”观点不得人心，转达品牌立场的同时，线上线下构成完备链路，取得销量与声量的共赢。
